2021年8月12日下午，由本土精品咨詢公司智云圖主辦的“智讀中國(guó)”夏季論壇于線上成功舉行。本次論壇以贏戰(zhàn)進(jìn)博會(huì)為主題，解答了公關(guān)傳播的三個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題：如何用好4R(PR、GR、CR、CSR)合一的打法?如何操盤(pán)企業(yè)內(nèi)外部資源以備戰(zhàn)?如何講好央媒視角中的企業(yè)故事?解決這些問(wèn)題將更好地助力跨國(guó)公司進(jìn)軍第四屆進(jìn)博會(huì)。受智云圖邀請(qǐng)，大健康行業(yè)某外企公關(guān)總監(jiān)、某央媒數(shù)字傳播副總經(jīng)理以及智云圖聯(lián)合創(chuàng)始人、副總經(jīng)理李琳達(dá)女士，聯(lián)袂為以醫(yī)療、化工、高科技、尖端智造及其他行業(yè)跨國(guó)公司高管為主的線上聽(tīng)眾，分別就這三個(gè)問(wèn)題分享洞見(jiàn)，并深度剖析了跨國(guó)公司面臨的痛點(diǎn)、機(jī)遇與應(yīng)對(duì)策略。

“拋開(kāi)當(dāng)前緊張的地緣政治局勢(shì)和復(fù)雜國(guó)際環(huán)境，進(jìn)博會(huì)走向世界、走向合作的基調(diào)不變;擴(kuò)大開(kāi)發(fā)、構(gòu)建雙循環(huán)的大勢(shì)不變。企業(yè)要契合進(jìn)博會(huì)的初衷，講好傳播故事。爆款產(chǎn)品、社會(huì)公益理念、本土合作或可是企業(yè)的主打宣傳內(nèi)容。同時(shí)圍繞進(jìn)博會(huì)的時(shí)間線，如何做好產(chǎn)品宣傳、政府洽談和收官曬單等，這些都是企業(yè)該認(rèn)真策劃的核心內(nèi)容”，李琳達(dá)女士從政商和媒體大環(huán)境出發(fā)，深入淺出地分析了進(jìn)博會(huì)的熱點(diǎn)效應(yīng)和跨國(guó)公司的傳播案例，指明了以公關(guān)(PR)、政府(GR)、客戶關(guān)系(CR)和企業(yè)社會(huì)責(zé)任(CSR)多管齊下的進(jìn)博會(huì)傳播戰(zhàn)略。

大健康行業(yè)某外企公關(guān)總監(jiān)肯定了進(jìn)博會(huì)對(duì)促進(jìn)品牌成長(zhǎng)的重要意義，深刻挖掘了外企參與進(jìn)博會(huì)的傳播痛點(diǎn)，并從整合企業(yè)內(nèi)外部資源的維度，提出解決方案，“通過(guò)聆聽(tīng)各部門(mén)的理念，包括高管的戰(zhàn)略掌舵，品牌故事能得到完善和升華。”總監(jiān)還強(qiáng)調(diào)，參展企業(yè)需在保證高發(fā)稿量的同時(shí)，確保其信息材料的儲(chǔ)備和話題熱度的持續(xù)。媒體發(fā)言人提前備置發(fā)聲計(jì)劃，可規(guī)避因“說(shuō)錯(cuò)話”而被媒體捕捉進(jìn)行大肆宣傳的風(fēng)險(xiǎn)。

某央媒數(shù)字傳播副總經(jīng)理梳理了央媒、黨媒對(duì)進(jìn)博會(huì)的報(bào)道要點(diǎn)以及對(duì)外資企業(yè)的關(guān)注內(nèi)容：“黑科技、全球首發(fā)、中國(guó)首展等關(guān)鍵詞是報(bào)道熱點(diǎn)，還有新產(chǎn)品、新技術(shù)、新服務(wù)，以及本地化合作等話題。今年是十四五規(guī)劃的開(kāi)局之年，跨國(guó)公司接軌國(guó)家雙循環(huán)戰(zhàn)略，扎根中國(guó)本土的故事則更受媒體青睞”。他進(jìn)一步指出，央媒重點(diǎn)報(bào)道的專業(yè)領(lǐng)域包含科技消費(fèi)和醫(yī)療健康等，該領(lǐng)域內(nèi)務(wù)實(shí)的企業(yè)內(nèi)容能讓跨國(guó)公司的傳播事半功倍。

三位演講嘉賓滿滿的干貨分享也碰撞出聽(tīng)眾的思維火花。在問(wèn)答環(huán)節(jié)，觀眾從企業(yè)視角提出了相關(guān)問(wèn)題，獲得三位專家的有效解答。本次論壇吸引了約40多位跨國(guó)公司高管聽(tīng)眾報(bào)名，涵蓋來(lái)自陶氏、巴斯夫、施耐德電氣、GSK、拜耳等多家知名外企行業(yè)翹楚，獲得與會(huì)者的高度評(píng)價(jià)，取得了圓滿成功。

關(guān)于智云圖

北京智云圖咨詢是一家專注于品牌管理和戰(zhàn)略市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)咨詢的精品公司。我們致力于通過(guò)智慧與科技的結(jié)合，與高成長(zhǎng)性客戶一起構(gòu)建富有戰(zhàn)略性的品牌管理框架、共創(chuàng)具有突破性的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播方案、打造最具有客戶特質(zhì)的差異化內(nèi)容。憑借豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)、跨界思維以及頂級(jí)的媒體資源，我們力求協(xié)助客戶通過(guò)建立和鞏固客戶的品牌聲譽(yù)，更好地實(shí)現(xiàn)其商業(yè)和社會(huì)價(jià)值。我們服務(wù)的客戶包括西門(mén)子、波士頓科學(xué)、字節(jié)跳動(dòng)、利安德巴賽爾、亨斯邁中國(guó)等大健康、IT和化工領(lǐng)域的公司。

“智讀中國(guó)”季度線上論壇， 是智云圖團(tuán)隊(duì)為跨國(guó)公司量身打造的議題式分享論壇，采用“微跨界”模式，匯聚議題專家、跨國(guó)公司高管和專業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)三方的視角，對(duì)在中長(zhǎng)期深刻影響政策走向的重大公共議題“一題多解”，多層次回應(yīng)外企在華發(fā)展的現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)，為跨國(guó)公司在中國(guó)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展保駕護(hù)航。主辦方智云圖以公共事務(wù)和公共關(guān)系為主要業(yè)務(wù)，為制造業(yè)、IT和大健康領(lǐng)域的外企客戶提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。