抗菌涂料最初是為保護(hù)建筑不被侵蝕，但由于目前人們對(duì)健康問題的關(guān)注，它不僅被用來保護(hù)建筑，更用來幫助人們減少病毒和細(xì)菌的侵害。北美建筑抗菌涂料市場(chǎng)收入正以每年5.9%的復(fù)合增長(zhǎng)率增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)在2016年將會(huì)達(dá)到1460萬美元。在歐洲，主要使用抗菌涂料的國家為英國、德國、法國、意大利、西班牙、波蘭等。德國市場(chǎng)份額最大，約占整個(gè)歐洲的25%；排在第二位的是英國，占12%。

        政府和公眾對(duì)健康問題的關(guān)注拉動(dòng)了歐美建筑抗菌涂料行業(yè)的發(fā)展。2008年歐洲健康服務(wù)管理局發(fā)現(xiàn)醫(yī)院的傳染病病例有所上升，當(dāng)局立即起草了指令，讓醫(yī)院披露傳染病比例。美國政府也要求所有醫(yī)院必須每年報(bào)告?zhèn)魅静”壤?。為抑制傳染病比例上升，醫(yī)院對(duì)抗菌涂料的需求量較大。同時(shí)，各大學(xué)校、政府機(jī)構(gòu)使用抗菌涂料的比例也在不斷增長(zhǎng)。2009年，全球爆發(fā)了甲型H1N1流感，越來越多的公共場(chǎng)所使用抗菌涂料來抑制病毒的傳染，從而帶動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)。

        然而，一些行業(yè)政策的限制阻礙了建筑抗菌涂料市場(chǎng)的發(fā)展。美國環(huán)保署禁止生產(chǎn)商披露抗菌涂料中的有效成分及其所能殺滅的細(xì)菌。由于不能清晰地描述產(chǎn)品特征，阻礙了產(chǎn)品營銷。歐洲政府也禁止生產(chǎn)商披露產(chǎn)品中對(duì)殺菌有效的化學(xué)物質(zhì)，同時(shí)還禁止廠商宣稱目標(biāo)是減少傳染病。

        另外，由于缺乏標(biāo)準(zhǔn)的測(cè)試程序，生產(chǎn)商無法驗(yàn)證抗菌涂料的有效性，許多公司的抗菌涂料不達(dá)標(biāo)而造成涂料殺滅真菌的效果不明顯，因此喪失了一部分消費(fèi)者的信任。歐洲建筑行業(yè)不景氣也阻礙了抗菌涂料的發(fā)展。同時(shí)，原材料和勞動(dòng)成本上升，也使建筑抗菌涂料成本競(jìng)爭(zhēng)力小于傳統(tǒng)涂料。

 
        由于抗菌涂料利潤較低，生產(chǎn)商可能不會(huì)考慮第三方途徑來分銷產(chǎn)品，未來大多數(shù)抗菌涂料將會(huì)銷售給工程師、建筑人員以及設(shè)計(jì)師等，所以生產(chǎn)商需要與這些專業(yè)人員建立良好關(guān)系，關(guān)注于客服解決方案研究、技術(shù)支持以及售后服務(wù)。

        全球建筑抗菌涂料的主要生產(chǎn)商不到30家，阿克蘇諾貝爾市場(chǎng)份額最高，舍溫威廉斯緊隨其后，PPG排在第三位。弗若斯特沙利文認(rèn)為，三大法寶可以幫助企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲勝：一是進(jìn)行產(chǎn)品認(rèn)證?？咕苛鲜袌?chǎng)的限制特別多，如果獲得有效的認(rèn)證，那么它會(huì)變成一個(gè)能證明產(chǎn)品價(jià)值的營銷工具。目前許多知名公司都有認(rèn)證證書，并用此來宣傳自己的產(chǎn)品。二是開發(fā)綠色新品。研究綠色建筑抗菌涂料有重大意義，這些綠色產(chǎn)品毒性小，有機(jī)物含量少，是未來抗菌涂料發(fā)展的趨勢(shì)。三是實(shí)施收購與兼并。兼并不僅可以建立新的品牌，還可以幫助公司進(jìn)駐新的市場(chǎng)。陶氏化學(xué)收購了羅門哈斯公司，增強(qiáng)了在建筑抗菌涂料領(lǐng)域的實(shí)力；舍溫威廉斯公司收購了托爾化學(xué)公司（Thor Chemicals）的一部分業(yè)務(wù)，使之遠(yuǎn)超競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手PPG。